به طور خلاصه می توان بیان کرد، با اینکه در تحقیقات مختلف اهمیت تناسب میان حامی و حمایت شونده مورد تایید قرار گرفته است، اما ادراک مصرف­ کنندگان از این تناسب، می ­تواند به شیوه ­های مختلفی انجام شود. این بدین معنی است که رابطه میان یک شناسه و یک رویداد یا هر نهاد دیگر، لزوما یک رابطه منطقی و آشکار نیست(کیهان، ۲۰۰۶، ص۵۰). بنابر این باید به طور مداوم، ارتباط میان شناسه و رویداد به هواداران توضیح داده شود.
مدت زمان رابطه
مدت زمان رابطه، همانطور که از نامش پیداست، به مدت زمان همکاری میان حامی و حمایت شونده اشاره دارد. شواهد نشان می­دهد که هرچه مدت زمان همکاری میان حامی و حمایت شونده بیشتر باشد، نتایج بهتری حاصل می­ شود(مارشال و کوک^[۸۷]، ۱۹۹۲، ص۳۱۲).
آمیز و همکاران (۱۹۹۹)، عنوان کرده ­اند که ایجاد روابط حامی­گری بلند مدت، به منظور ایجاد نتایج منحصربه­فرد و غیر قابل تقلید توسط رقبا، امری ضروری است.
در حوزه رفتار مصرف ­کننده، مدت زمان رابطه میان حامی و حمایت شونده، می ­تواند میزان تداعی شناسه در ذهن مصرف ­کننده را تحت تاثیر قرار دهد(جوهر و فام^[۸۸]، ۱۹۹۹، ص۳۰۵). دیده شدن نام یک حامی به همراه یک رویداد یا تیم ورزشی برای سال­های مدید، می ­تواند مصرف ­کننده را به تعمق در محصولات حامی وا دارد و در نتیجه باعث ایجاد تداعی قوی در ذهن مصرف ­کننده شود(کلر، ۱۹۹۳، ص۸).

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

حضور همه جانبه حامی
اسپید و تامسون (۲۰۰۰)، اصطلاحی را برای تناوب و گزیده بودن فعالیت­های حامی تحت عنوان حضور ادراک شده حامی، مطرح کردند. این اصطلاح به میزان ادراک مصرف­ کنندگان از حضور و تمرکز حامی در رویداد مورد نظر اشاره دارد. به عنوان مثال، هنگامی که حامی به جای رویداد­­های مختلف فقط از یک رویداد حمایت کند، گفته می­ شود که حامی از حضور همه جانبه بالایی برخوردار است. در طول برگزاری جلسات گروه کانون توسط اسپید و تامسون (۲۰۰۰)، پاسخ دهندگان بیان کردند که پاسخ آنان به شرکت­هایی که به طور همزمان در چندین فعالیت حامی­گری حضور دارند، آنچنان پررنگ نخواهد بود. به طور مشابه، اسمیت (۲۰۰۴)، بیان می­ کند که اگر شرکتی به حمایت از چندین رویداد یا تیم بپردازد، مصرف­ کنندگان تصویری ریاکارانه از آن پیدا می­ کنند(عبدوی، ۱۳۹۱، ص۴۶).
به­ طور خلاصه، تصمیم ­گیری بازاریابان به منظور حضور همه جانبه شرکت در یک حوزه و یا حضور در حوزه های مختلف، امری مهم است که می ­تواند نتایج حاصل از حامی­گری را شدیدا تحت تاثیر قرار دهد.
۳-۳-۴-۲) عوامل مربوط به هواداران
تفاوت­های فردی می ­تواند شیوه ادراک هواداران از حامی­گری را تحت تاثیر قرار دهد. در نتیجه، یک طرح حامی­گری می ­تواند اثرات مختلفی روی افراد مختلف داشته باشد(گوینر، ۱۹۹۷، ص۱۵۳). در ادامه، به بررسی نقش میزان تعلق و اشتیاق فردی و مشارکت در ورزش هواداران بر روی حامی­گری پرداخته می­ شود. در این تحقیق محقق برآنست تا عوامل مربوط به هواداران را مورد بررسی قرار دهد.
تعلق
در ادبیات مربوط به حامی­گری از اصطلاحات مختلفی برای توصیف ارتباط روانی هوادار به یک تیم ورزشی استفاده شده است. شناخته شدن با تیم^[۸۹]، جذبه، وابستگی، اهمیت و تعلق، همگی اصطلاحاتی هستند که بدین منظور مورد استفاده قرار گرفته­اند. با وجود اینکه این اصطلاحات تشابهات زیادی با یکدیگر دارند، اما در این تحقیق اصطلاح “تعلق به تیم”^[۹۰] مورد استفاده قرار گرفته است، چراکه این متغیر نسبت به سایر متغیر­ها کمتر مورد استفاده قرار گرفته است و نقش آن هنوز به­درستی درک نشده است(توسیتسو و الکساندر^[۹۱]، ۲۰۰۹، ص۳۶۲).
تعلق هوادارن به یک تیم ورزشی، به عنوان یکی از مهمترین شاخص­ های فردی که ادراک و رفتار مصرف­ کنندگان از حامی­گری را تحت تاثیر قرار می­دهد، مطرح شده است. تعلق، تجربه­ای است که در طول زندگی برای افراد اتفاق می­افتد و فرصتی برای خود ابرازی^[۹۲] و ارتباط با دیگران در اختیار فرد قرار می­دهد. تعلق عبارت است از : “ همدلی یا وابستگی فردی به گروهی که فرد عضوی از آن گروه به حساب می ­آید ”(باتاچاریا، رائو و گلاین^[۹۳]، ۱۹۹۵، ص۵۰).
مفهوم تعلق از نظریه هویت اجتماعی برگرفته شده است. نظریه هویت اجتماعی بیان می­ کند که افراد تمایل دارند تا خود را در گروه ­های مختلف اجتماعی مثل یک سازمان، گروه سیاسی و یا هواداران یک تیم ورزشی قرار دهند تا بتوانند از آن طریق خود را به دیگران معرفی نمایند و جایگاه خود را در اجتماع تحکیم بخشند(گوینر و اسوانسون، ۲۰۰۳، ص۲۸۷).
وقتی که شخص خود را متعلق به گروه خاصی می­داند، نوعی حس ارتباط با گروه در وی به وجود می ­آید که این حس ارتباط باعث می­ شود تا فرد به شیوه­ای رفتار کند که متجانس با هویت شخصی و گروهی وی باشد(باتاچاریا، رائو و گلاین، ۱۹۹۵، ص۴۹). دلیل این امر این است که هنجار­های گروهی، رفتار مورد انتظار از فرد در شرایط مختلف را کنترل می­ کند(مادریگال^[۹۴]، ۲۰۰۰، ص۱۸). مطابق با تونر (۱۹۸۴)، داشتن تعلقات اجتماعی یکسان باعث به وجود آمدن گروهی از افراد با ذهنیت مشترک و در نتیجه ایجاد شهروندان یا طرفداران تیمی وفادار می­ شود.
در حوزه حامی­گری ورزشی، مادریگال (۲۰۰۰) تعلق را اینگونه تعریف می­ کند: “تعلق عبارت است از ارتباط یا وابستگی احساسی مصرف ­کننده به یک رویداد یا تیم ورزشی”.
همچنین فانک و جیمز (۲۰۰۶)، تعلق را تخصیص معانی عاطفی، نمادین و کارکردی به یک رویداد یا تیم ورزشی تعریف کرده ­اند. به عبارت دیگر، تعلق یک فرایند پویایی است که فرد می ­تواند از آن در توسعه نگرش­ها و بیان احساسات خود استفاده نماید(فانک و جیمز^[۹۵]، ۲۰۰۶، ص۱۹۸).
روابط فرد با جنبه­ های مختلف یک رویداد یا تیم ورزشی می ­تواند موجب بروز حس تعلق نسبت به آن رویداد یا تیم شود(فیلو، فانک و اوبرین^[۹۶]، ۲۰۱۰، ص۶۳۳). میزان تعلق فرد به یک تیم ورزشی در افراد مختلف متفاوت است. هوادارانی که از تعلق تیمی پایین­تری برخوردارند، روابط منفعلی با تیم دارند و احتمالا به­خاطر سرگرم شدن، استرس­زدایی و یا داشتن فرصتی برای مراوده با دیگران جذب تیم می­شوند. در حالی که هواداران با تعلق تیمی بالا، بسیار وفادار می­باشند و تیم نقش مهمی در زندگی آنان ایفا می­ کند به طوری که شکست­ها و موفقیت­های تیم را به عنوان شکست­ها و موفقیت­های خود در نظر می­گیرند. این وفاداری، بسیار بلند مدت و تنزل ناپذیر است و فرد نسبت به آن احساس تعهد مالی و زمانی می­ کند(گوینر و اسوانسون، ۲۰۰۳، ص۲۸۸).
تعلق به تیم یک متغیر مناسب برای بخش­بندی بازار به حساب می ­آید چراکه آن بیانگر یک ارتباط روانی بلند مدت و پایداری است که وابسته به نتایج تیم یا سایر عوامل کوتاه مدت نمی ­باشد. تعلق به تیم همچنین عامل مهمی در توصیف مقاصد رفتاری (قصد خرید و تبلیغات توصیه­ای) و نگرشی (تصویر شناسه) مصرف ­کننده می­باشد(تسیتسو و الکساندر^[۹۷]، ۲۰۰۹، ص۳۶۳).
اشتیاق به ورزش^[۹۸]
یکی از موضوعات مرتبط با تعلق تیمی که در مطالعات مربوط به حامی­گری مطرح است، اشتیاق به ورزش است. اشتیاق به ورزش، یکی از ارکان اصلی فهم چگونگی کارکرد حامی­گری است(تسیتسو و الکساندر، ۲۰۰۹، ص۳۶۰).
اشتیاق به ورزش، به میزان وابستگی، انگیزش و درگیری فرد با یک رشته ورزشی بخصوص اشاره دارد(مینگهان، ۲۰۰۱، ص۱۰۶). اشتیاق به ورزش، پایه و اساس چگونگی پاسخگویی مصرف­ کنندگان به حامی است. همانطورکه هاروی (۲۰۰۱) بیان می­ کند، اگر مخاطبان یک فعالیت ورزشی نسبت به آن از اشتیاق بالایی برخوردار باشند، نتایج مثبت حاصل از حامی­گری نیز افزایش می­یابد(هاروی، ۲۰۰۱، ص۶۱).
مینگهان (a2001)، ذکر می­ کند که جهت­گیری عاطفی مثبتی نسبت به حامیانی که در زمینه مورد علاقه فرد فعالیت می­ کنند، وجود دارد و این جهت­گیری عاطفی بر حسب شدت اشتیاق به ورزش در افراد مختلف، متفاوت است(مینگهان، ۲۰۰۱، ص۱۰۷).
مفهوم اشتیاق اولین بار در مباحث مربوط به روانشناسی و توسط شریف و هاولند (۱۹۶۱) مطرح گردید. پس از آن در دهه ۱۹۸۰، این مفهوم به مباحث مربوط به رفتار مصرف ­کننده نیز وارد شد. امروزه مفهوم اشتیاق، به طور گسترده­ای در مباحث مربوط به رفتار مصرف ­کننده و بازاریابی ورزشی مورد استفاده قرار می­گیرد (فانک و همکاران، ۲۰۰۴، ص۴۸). تعاریفی که امروزه از اشتیاق مطرح است همگی از تعریف راسچایلد (۱۹۸۴)، نشئت گرفته­اند. وی بیان می­ کند که اشتیاق روان­شناختی عبارت است از میزان علاقه و انگیزش ایجاد­شده در فرد توسط یک کالا، فعالیت یا رویداد (راسچایلد^[۹۹]، ۱۹۸۴، ص۲۱۶).
اشتیاق، در حالت کلی به عنوان یک مفهوم اجتماعی- روانشناختی به حساب می ­آید که بیانگر میزان انگیزش ایجاد شده در فرد توسط یک محرک (به عنوان مثال، یک تیم یا رویداد ورزشی)، است که این انگیزش بر اساس نیاز­ها، ارزش­ها و علایق فرد شکل می­گیرد و مهمترین عوامل تاثیر­گذار بر آن عبارتند از: ویژگی­های فردی، ویژگی­های محرک و عوامل موقعیتی (بنت و همکاران^[۱۰۰]، ۲۰۰۹، ص۱۸).
محققین اشتیاق را به سه نوع مختلف تقسیم بندی کرده ­اند که عبارتند از : اشتیاق ثابت^[۱۰۱]، اشتیاق موقعیتی و اشتیاق رفتاری.
اشتیاق ثابت عبارت است از میزان علاقه و انگیزش ایجاد شده در فرد توسط یک فعالیت یا یک محصول که این علاقه و انگیزش جزیی از ویژگی­های شخصیتی فرد به حساب می ­آید. به عنوان مثال، هنگامی که گفته می­ شود شخص عاشق گلف است و یا با اسکی زنده است، مقصود اشتیاق ثابت است. اما انگیزش و علاقه فرد به یک فعالیت بخصوص می ­تواند بر حسب شرایط تغییر کند (اشتیاق موقعیتی)(هاویتز، ۱۹۹۹، ص۱۳). همچنین مدت زمانی که فرد به یک فعالیت اختصاص می­دهد و نیز دفعات اختصاص داده شده به آن فعالیت در افراد مختلف متفاوت است (اشتیاق رفتاری) (بنت و همکاران، ۲۰۰۹، ص۱۹).
همان­طور که گفته شد، اشتیاق به ورزش یک متغیر چند بعدی است و محققین ابعاد مختلفی را برای این مفهوم بر شمرده­اند. اما نتایج تحقیقات نشان می­دهد که مهترین و پرکاربردترین ابعاد اشتیاق عبارتند از: جذابیت^[۱۰۲]، ابراز خود^[۱۰۳]و محوریت^[۱۰۴] ( فانک و همکاران، ۲۰۰۴، ص۴۸).
جذابیت، عبارت است از میزان اهمیت ادراک شده و همچنین لذت و هیجان حاصل از یک فعالیت ( به عنوان مثال، تماشای یک مسابقه بسکتبال) برای فرد (فانک و همکاران، ۲۰۰۴، ص۵۰). ابراز خود، عبارت است از ابراز عقیده و بیان کردن احساسات و باور­های شخصی به دیگران. خود ابرازی را می­توان از طریق یک حرف، شعر، یا هر فعالیتی دیگری که بتواند اعتقادات درونی فرد را نمایان سازد، انجام داد. به عنوان مثال، شناخته شدن به عنوان طرفدار یک تیم ورزشی می ­تواند نوعی از خود ابرازی به حساب آید (فانک و همکاران، ۲۰۰۴، ص۵۶). محوریت، نیز عبارت است از جایگاه یک فعالیت (ورزش) در زندگی شخصی افراد (تسیتسو و الکساندر، ۲۰۰۹، ص۳۶۲).
اهمیت اشتیاق به ورزش، به­عنوان یکی از پیش­آیند­های تاثیر­گذار بر حامی­گری توسط الکساندر و همکاران (۲۰۰۷)، مورد تایید قرار گرفته است. این محققین تحقیق خود را بر روی تماشاگران لیگ بسکتبال انجام دادند و به این نتیجه رسیدند که اشتیاق به ورزش عامل تعیین کننده ­ای در ایجاد نتایج رفتاری، نتایج نگرشی و رضایت از محصولات حامی لیگ است(الکساندر و همکاران، ۲۰۰۷، ص۳۶۳)
نکته­ای که در اینجا باید ذکر شود این است که با توجه به اینکه تحقیق الکساندر و همکاران (۲۰۰۷)، اثرات حامی­گری یک رویداد (لیگ بسکتبال) را مورد بررسی قرار داده است، از این رو جامعه آماری این تحقیق نیز طرفداران یک فعالیت (بسکتبال) بودند و نه لزوما طرفداران یک تیم ورزشی. همانطوری که گوینر و اسوانسون (۲۰۰۳)، بیان کرده ­اند، تماشاگران یک بازی ورزشی می­توانند علاوه بر اینکه طرفدار یک تیم باشند، به ورزش مورد نظر نیز علاقه­مند باشند.
در این پژوهش، اشتیاق در بین هواداران یک تیم ورزشی (تیم فوتبال تراکتورسازی تبریز) مورد بررسی قرار می­گیرد و پیشنهاد می­ شود که اشتیاق به ورزش می ­تواند تعلق هواداران به تیم مورد نظر خود را تحت تاثیر قرار دهد. ایده این پیشنهاد از تحقیق لاسکو و همکاران (۱۹۹۵)، که به بررسی تاثیر اشتیاق به ورزش بر روی طرفداران گلف پرداخته­اند، گرفته شده است. همچنین تیزو و الکساندر (۲۰۰۹) در تحقیق خود این رابطه را به طور عملی مورد بررسی قرار داده­اند (گوینر و اسوانسون، ۲۰۰۳، ص۲۸۹).
مشارکت هوادار
هواداران با حضور گسترده­ی خود به حمایتهای مادی و معنوی از تیم می­پردازند. آنها با خرید بلیط بخشی از هزینه­ تیم را تامین می­ کنند، به علاوه با حمایت هواداران ارزش معنوی باشگاه افزایش می­یابد و شرکت­ها برای به­دست گرفتن حامیان تیم با هم رقابت کرده و منابع مادی زیادی را برای استفاده­ی تبلیغاتی سرمایه ­گذاری می­ کنند (ولفر، کاپیتان و انادئو^[۱۰۵]، ۲۰۰۸، ص۱۱۲).
۴-۴-۲) پس­آیند­های حامی­گری: نتایج حاصل از حامی­گری
نشان دادن اثرات حامی­گری، احتمالا بهترین راه برای مشروعیت بخشیدن به آن به­عنوان یک ابزار بازاریابی است(کورنویل و مینگهان، ۱۹۹۸، ص۱۲). نتایج حاصل از حامی­گری از طرق مختلفی مورد بررسی قرار گرفته است. دو مورد از روش­های معمول عبارتند از: تجزیه و تحلیل آگاهی از شناسه و تجزیه و تحلیل تصویر شناسه. محققین همچنین به بررسی اثرات مستقیم تجاری حاصل از حامی­گری، با بهره گرفتن از داده ­های واقعی در بازار مانند قیمت سهام و یا میزان فروش، پرداخته­اند.
همان­طور که در شکل (۴-۲) نشان داده شده است، در این بخش به بررسی اثرات حاصل از حامی­گری در قالب نتایج مربوط به سود آوری، نتایج رفتاری، و نتایج نگرشی، پرداخته می­ شود. هر یک از شاخص­ های مطرح شده در این بخش، نه تنها با دیگر شاخص ­ها مانع الجمع نیست بلکه در یک برنامه حامی­گری خاص، می­توان به یک یا چند مورد از این اهداف نایل شد(کیهان، ۲۰۰۶، ص۲۸).
­
شکل (۴-۲)؛ نگاهی اجمالی بر اثرات ناشی از حامی­گری
۱-۳-۴-۲) نتایج مربوط به سود
بیشتر نتایج رفتاری و نگرشی حاصل از حامی­گری مانند آگاهی و تصویر­سازی، جزیی از اثرات بلند مدت حامی­گری به حساب می­آیند، که این اثرات بلند مدت شاید نتواند مدیران را در رابطه با هزینه­ های زیاد حامی­گری توجیه کنند(کینی و بل^[۱۰۶]، ۲۰۰۴، ص۱۶). شاید اغلب مدیران در سرمایه ­گذاری­های خود به دنبال نتایج کوتاه مدت و ملموس باشند و کمتر به نتایج بلند مدت ارج نهند.
در ادامه، به بررسی نتایج کوتاه مدت و کمی حاصل از حامی­گری که می ­تواند به طور مستقیم به سود­آوری حامیان منجر شود، پرداخته می­ شود.
تاثیر بر قیمت سهام
رایج­ترین رویکرد در ارزیابی آنی ارزش ادراک شده حامی­گری، بررسی رابطه بین حامی­گری و قیمت سهام است. کورنول و همکاران (۲۰۰۱)، در تحقیق خود به این نتیجه رسیدند که شرکت­های حامی یک مسابقه اتومبیل رانی در طول فعالیت حامی­گرانه خود در این مسابقه، دست آوردهای اقتصادی قابل توجهی از قیمت سهام خود کسب کرده ­اند(کورنول و همکاران، ۲۰۰۱، ص۲۳).
میزاکی و مورگان (۲۰۰۱)، همچنین نشان دادند که قیمت سهام حامیان بازی المپیک آتلانتا از بازدهی استثنایی بالایی برخوردار بوده است که این بازدهی، هزینه­ های صرف شده بابت خرید حق حامی­گری المپیک را توجیه می­ کند (میزاکی و مورگان، ۲۰۰۱، ص۲۸).
کلارک و همکاران (۲۰۰۲)، در تحقیق خود نشان دادند که حامی­گری ورزشگاه­ها توسط شرکت­ها می ­تواند به طور قابل توجهی موجب افزایش قیمت سهام حامیان شود. آنان از طریق الگوی OLS، نشان دادند که میانگین قیمت سهام شرکت­های حامی در حین پخش برنامه حدود ۶۵/۱ درصد افزایش داشته است (کلارک و همکاران، ۲۰۰۲، ص۲۳).
تاثیر بر فروش
با اینکه افزایش فروش یکی از مطلوب­ترین نتایج تمامی برنامه ­های بازاریابی است؛ اما سنجش تاثیر یک برنامه بازاریابی بر میزان فروش امری دشوار است. با این وجود برخی از بازاریابان این مهم را مورد توجه قرار داده و به بررسی اثرات برخی از ابزارهای بازاریابی، از جمله حامی­گری، بر میزان فروش پرداخته­اند. شرکت کوکاکولا از داده ­های مربوط به فروش به عنوان مقیاسی برای سنجش اثر بخشی حامی­گری المپیک استفاده کرد. نتایج حاکی از آن بود که در طول مسابقات المپیک ۲۰۰۲ فروش شرکت در کشور­های آمریکا، ژاپن، مکزیک و آلمان بیش از ۵ درصد رشد داشته است(کیهان، ۲۰۰۶، ص۲۳).
۲-۳-۴-۲) نتایج نگرشی
آگاهی از شناسه/شرکت، یکی از پذیرفته شده­ترین متغیر­هایی است که به عنوان کارکرد حامی­گری، توسط اکثر محققین مطرح شده است. بیشتر تحقیقاتی که به بررسی نتایج حاصل از حامی­گری پرداخته­اند، آگاهی را به عنوان یک متغیر وابسته در نظر گرفته­اند. شناسایی صحیح حامی و تداعی و تشخیص نام حامی، از روش های معمول ارزیابی تاثیر حامی­گری در ایجاد آگاهی است.(عبدوی، ۱۳۹۱، ص۵۸)
تاثیر حامی­گر بر تداعی و تشخیص شناسه
آگاهی از شناسه، یکی از متغیر­هایی است که در اکثر تحقیقات حامی­گری بدان اشاره شده است(لی، ۲۰۱۰، ص۱۱). آگاهی از شناسه را می­توان یکی از زیرمجموعه­های ارزش شناسه^[۱۰۷] دانست.
آگاهی از شناسه، به توانایی فرد در حفظ و بیاد­آوری شناسه تحت شرایط معین، اشاره دارد. آگاهی از شناسه، متشکل از تداعی و تشخیص شناسه است. تداعی شناسه عبارت است از توانایی بیاد­آوری شناسه بدون هیچ کمک خارجی، به هنگام مواجهه با طبقه خاصی از محصول. تشخیص شناسه، یعنی توانایی مصرف‌کننده در تأیید ظواهر قبلی شناسه. به­عبارت دیگر، تشخیص شناسه نیازمند این است که مصرف‌کننده شناسه­ای را که قبلاً‌ دیده یا شنیده به درستی تمییز دهد (کلر، ۱۹۹۳، ص۱۳).
آگاهی از شناسه می ­تواند تاثیرات قابل توجهی بر رفتار مصرف ­کننده داشته باشد، در نتیجه در مطالعات مربوط به بازاریابی ورزشی و گرایش­های مختلف آن (از­جمله حامی­گری ورزشی)، به طور گسترده­ای به آن پرداخته شده است(هویر و براون^[۱۰۸]، ۱۹۹۰، ص۱۴۵).
با اینکه حامی­گری در اکثر مواقع موجب افزایش آگاهی از شناسه یا شرکت می­ شود، برخی از محققین از ناکارآمدی حامی­گری در ایجاد آگاهی بحث می­ کنند. یکی از عواملی که موجب این ناکارآمدی می­ شود، “بازاریابی کمینی”^[۱۰۹] می­باشد. بازاریابی کمینی به فعالیت­هایی اطلاق می­ شود که در آن یک شرکت سعی می کند تا شناسه خود را به رویدادی که توسط شرکت دیگری مورد حمایت قرار گرفته است، وصل کند. بازاریابی کمینی می ­تواند شناسه یک شرکت را بدون هیچ هزینه­ای به یک رویداد متصل نماید و همچنین می ­تواند فعالیت­های حامی­گری رقبا را کمرنگ سازد. به عنوان مثال فام (۱۹۹۹)، بیان کرده است که از بیست شرکتی که به عنوان حامیان اصلی المپیک زمستانی ۱۹۹۸ شناخته شده بودند، ۱۱ شرکت اصلاً حامی این رویداد نبوده اند(کیهان، ۲۰۰۶، ص۴۰).
بهبود تصویر حامی
محققین بازاریابی با توجه به محدودیت­هایی که سایر نتایج حامی­گری (مانند تداعی و تشخیص شناسه) دارند، عنوان می­ کنند که تصویر شناسه را می­توان به عنوان اصلی­ترین نتیجه حاصل از حامی­گری در نظر گرفت. بنابر­این می­توان گفت که کارآمدی یا ناکارآمدی حامی­گری را می­توان از طریق تصویر شناسه، مورد ارزیابی قرار داد(تسیتسو و الکساندر، ۲۰۰۹، ص۳۶۰).
حامی­گری را می­توان ابزاری دانست که می ­تواند موجب بهبود ادراکات مصرف­ کنندگان از اعتبار شرکت، توانایی­های مالی شرکت، توانایی تولید محصولات با کیفیت و غیره شود. همچنین انتظار می­رود که مصرف­ کنندگان در اثر فعالیت­های حامی­گری شرکت، نگرش مثبتی نسبت به شرکت پیدا کنند و فعالیت های شرکت را ارج نهند که این خود می ­تواند در انتخاب­های آتی مصرف­ کنندگان دخیل باشد (کلر، ۲۰۰۳، ص۵۸۸). تمامی این نتایج را می­توان جزئی از کارکرد بهبود تصویر شرکت در اثر حامی­گری دانست.

در این بخش برخی از انتقاداتی که بر تئوری‏های اثباتی وارد شده است، توضیح داده می‏شود.
الف- تحقیقات اثباتی علی‏رغم ادعایی که می‏شود، بار ارزشی ندارد. به‏عبارت دیگر، فاقد قضاوت‏های ارزشی است. بار ارزشی ایده‏ای است که براساس آن تحقیقات قوی، تحقیقاتی است که از نتایج آن همگان منتفع شوند و در بلندمدت چنانچه محققین از یک روش‏شناسی یکنواخت و قوی استفاده کنند، نتایج مثبت تحقیق بر نتایج منفی آن فایق آید. بدیهی است در تحقیقات حسابداری، اعمال قضاوت‏های ارزشی ضرورت کامل دارد. تحقیقات اثباتی، بدون اعمال قضاوت ارزشی در مورد این‏که امور چگونه باید باشد، تنها آنچه که هست، توصیف می‏کند.
این درحالی است که در تئوری‏های دستوری، قضاوت‏های ارزشی اعمال می‏شود و این تئوری‏ها شامل مفروضاتی است که چگونگی انجام امور را تشریح می‏کند، مثلاً: فرضی که بیان می‏کند گزارش‏های حسابداری باید بر ارزش خالص بازیافتنی دارایی‏ها مبتنی باشد، نشانگر یک سیستم دستوری است. به نظر می‏رسد تئوری‏های دستوری در مقایسه با تئوری‏های اثباتی، بار ارزشی بیشتری دارند، زیرا تئوری‏های دستوری رهنمود کلی درمورد این‏که حسابداران چگونه باید عمل کنند را ارائه می‏دهند.
در حالی‏که تئوری‏های اثباتی به دلیل اتکای بیش از حد بر مشاهده و استقراء، دستورالعملی برای بهبود رویه‏های حسابداری صادر نمی‏کنند و بیشتر یک نگرش جامعه شناسی درباره حسابداری دارند.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

ب- این فرض که همه اعمال ناشی از منافع شخصی افراد است، یک دیدگاه ساده درباره نوع بشر است، زیرا ممکن است به غیر از منافع شخصی، محرک‏های محیطی دیگری نیز بر انجام اعمال فرصت‏طلبانه مدیر، تأثیر داشته باشد.
ج- موضوعات تحقیقات اثباتی(در مقایسه با تئوری‏های دستوری) پیشرفت‏های کم و محدودی داشته است.
د- در انجام تحقیقات با مقیاس بزرگ، محققین روابط و قراردادهای خاص سازمانی را ممکن است در تحقیقات اثباتی، مدنظر قرار ندهند.
و- در برخی از تحقیقات اثباتی، توان پیش‏بینی‏های متغیرهای تحقیق، ضعیف بوده و در برخی دیگر نیز توان توضیحی آنها ضعیف بوده است. از آنجا که انتخاب رویه‏های حسابداری به رفتار بشر بستگی دارد؛ لذا، تدوین یک تئوری که قادر باشد همه رویه‏های انتخاب شده توسط حسابداران را پیش‏بینی کند، مشکل به نظر می‏رسد. بنابراین، تعجب آور نیست تئوریی که رفتار حسابداران را بررسی می‏کند، توان پیش‏بینی پائینی داشته باشد. امّا این ضعف نمی‏تواند تئوری اثباتی را محدود کند. در برخی از تحقیقات نیز، توان توضیحی تحقیقات اثباتی نسبت به توان پیش‏بینی آن زیاد بوده است.
با وجود معایب و انتقاداتی که بر تئوری‏های اثباتی وارد می‏شود، هنوز هم به عنوان یک پارادایم تحقیقاتی توسط محققین زیادی مورد استفاده قرار می‏گیرد. با بهبود اندازه‏گیری متغیرها و استفاده از آزمون‏های آماری، شواهد نشان می‏دهند که تئوری‏های اثباتی حسابداری سهم با ارزشی در توسعه و دانش حسابداری و تحقیقات حسابداری داشته است. زیرا تاکنون پارادایم تحقیقاتی دیگری که تفسیر بهتری درباره انتخاب رویه‏های حسابداری توسط مدیران را توجیه کند، در مقایسه با تئوری اثباتی به وجود نیامده است.
همچنین تئوری‏های اثباتی حسابداری عواملی اقتصادی که باید در تصمیم‏ گیری مدنظر قرار گیرد را نشان می‏دهند. از طرف دیگر، تئوری‏های اثباتی کمک می‏کنند تا اثرات تغییرات قوانین حسابداری پیش‏بینی شود و این امر می‏تواند برای توسعه و تدوین قوانین آتی حسابداری سودمند باشد.
۲-۲-۱۱) فرضیه ‏های تحقیقات اثباتی
غالباً در متون و مباحث تئوری اثباتی حسابداری، برای توضیح و پیش‏بینی این‏که چرا یک واحد تجاری با یک رویه حسابداری خاص مخالف است و یا از آن حمایت می‏کند؟ سه فرضیه وجود دارد. این سه فرضیه عبارتند از:
۲-۲-۱۱-۱) فرضیه پاداش مدیریت(یا فرضیه طرح پاداش)
۲-۲-۱۱-۲) فرضیه بدهی(فرضیه بدهی به سرمایه)
۲-۲-۱۱-۳) فرضیه هزینه‏ های سیاسی.
در ادامه هریک از فرضیه‏ها تشریح می‏شوند.
۲-۲-۱۱-۱) فرضیه پاداش مدیریت(یا فرضیه طرح پاداش)
این فرضیه پیش‏بینی می‏کند که اگر به مدیر بر حسب یکی از معیارهای عملکرد نظیر سود حسابداری پاداش داده شود، در آن‏صورت مدیر در تلاش خواهد بود تا از روش‏های حسابداری استفاده کند که سود را افزایش دهد که در نتیجه آن، پاداش او افزایش می‏یابد.
اگر مبالغ پرداختی به مدیر مستقیماً بر اساس ارقام حسابداری(مانند: سود، فروش، دارایی‏ها) محاسبه شود، هرگونه تغییر در روش‏های حسابداری که شرکت از آنها استفاده می‏کند، ممکن است بر مبالغ پرداختی پاداش مدیر تأثیرگذار باشد. این تغییر ممکن است بواسطه انتشار استاندارد جدید رخ دهد، مثلاً: استاندارد جدید در مورد چگونگی برخورد با مخارج تحقیق و توسعه در آمریکا، شرکت‏ها را ملزم می‏کند که این مخارج را به هزینه دوره منظور کنند.
با این کار سود کاهش می‏یابد و پاداش پرداختی به مدیران نیز ممکن است تغییر یابد. بنابراین، مدیران تلاش می‏کنند تا از رویه‏های حسابداری استفاده کنند که موجب افزایش پاداش آنها شوند.
۲-۲-۱۱-۲) فرضیه بدهی(فرضیه بدهی به سرمایه)
فرضیه مزبور پیش‏بینی می‏کند که نسبت بالای بدهی به سرمایه در شرکت‏ها به احتمال زیاد موجب خواهد شد تا مدیران از روش‏های حسابداری افزایش دهنده سود استفاده کنند. نسبت بالای بدهی به سرمایه منجر می‏شود که شرکت در قراردادهای بدهی خود با الزامات و شرط‏هایی از جانب وام دهنده روبرو شود. الزامات مزبور، احتمال نقض قرارداد و وقوع هزینه‏ های ناشی از نکول بدهی را افزایش می‏دهد. مدیران با انتخاب روش‏های حسابداری افزاینده سود در تلاش هستند تا از الزامات قراردادهای بدهی و هزینه‏ های نکول بکاهند.
از این‏رو، اگر شرکتی با وام دهندگان جهت دریافت وام وارد مذاکره شود و اگر این مذاکره منجر به تنظیم قراردادهای بدهی مبتنی بر ارقام حسابداری گردد؛ مثلاً در قرارداد، وام گیرنده ملزم به داشتن حد معینی از نسبت بدهی به سرمایه یا نسبت بدهی به دارایی گردد، در آن‏صورت مدیران این انگیزه را دارند تا از روش‏های حسابداری استفاده کنند که اثرات بالقوه الزامات قراردادهای بدهی را کم کند.
۲-۲-۱۱-۳) فرضیه هزینه‏ های سیاسی
این فرضیه پیش‏بینی می‏کند که شرکت‏های بزرگ در مقایسه با شرکت‏های کوچک به احتمال زیاد از رویه‏های حسابداری استفاده می‏کنند که سود را کمتر نشان دهند. اندازه و بزرگی شرکت، شاخصی برای توجه و مدنظر بودن سیاسی است. از این‏رو، اگر مدیران شرکت‏ها ببینند که در کانون توجه سیاسی قرار دارند، این انگیزه را دارند تا از روش‏های حسابداری استفاده کنند که سود را کمتر نشان دهند. آنها با این‏گونه اعمال و رفتار سعی دارند تا احتمال انجام اقدامات سیاسی علیه شرکت را کاهش دهند و به موجب آن هزینه‏ های موردانتظار سیاسی کاهش یابد. هزینه‏هایی که از سوی اتحادیه‏های کارگری به منظور افزایش دستمزد در پی افزایش سود از شرکت‏ها درخواست می‏شود از جمله هزینه‏ های سیاسی است.
۲-۲-۱۲) ارقام حسابداری محافظه‏کارانه به‏عنوان اطلاعاتی جهت استفاده‏کنندگان
محافظه‏کاری، در تعیین ارزش خالص دارایی‏ها اطلاعات مربوطی برای سرمایه‏گذاران فراهم می‏کند. به‏عبارتی، هرگاه ترازنامه و خالص دارایی‏ها براساس ارزش های محافظه کارانه تهیه شود، در هنگام تصفیه، این موضوع به نفع سرمایه‏گذاران خواهد بود.
علاوه براین، شاخص‏های دیگر محافظه‏کارانه، همچون سود نقش اطلاعاتی مهمی برای سرمایه‏گذاران ایفا می‏ نمایند. در نهایت سرمایه‏گذاران می‏توانند با بهره گرفتن از ارقام سود، بر سایر منابع اطلاعاتی دسترسی و کنترل داشته باشند.
یکی از پیامدهای برخورد محافظه‏کاری درباره سود و زیان، کمتر از واقع نشان دادن ارزش خالص دارایی‏ها است. قانون‏گذاران بازار سرمایه، تدوین‏کنندگان استانداردهای حسابداری و برخی از محققین دانشگاه این موضوع را مورد انتقاد قرار می‏دهند، زیرا به عقیده آنها، کمتر از واقع نشان دادن دارایی ممکن است منجر به بیش از واقع نشان دادن سود در دوره‏های آتی شود، مثلاً: بولتن تحقیقات حسابداری شماره ۲ انجمن حسابداران خبره آمریکا، اشاره دارد.
رعایت محافظه‏کاری در ترازنامه واضح نیست، امّا در صورت سود و زیان، رعایت آن خیلی واضح است. به‏عبارت دیگر، نمود محافظه‏کاری در ترازنامه به اندازه نمود آن در صورت سود و زیان نیست. مدتها است که محافظه‏کاری در رویه‏های حسابداری نفوذ کرده و این نفوذ نیز با اهمیت بوده است.
۲-۳) پیشینه پژوهش‏
۲-۳-۱) پژوهش‏های خارجی
چی و همکاران(۲۰۰۹) در تحقیقی تحت عنوان رابطه حاکمیت شرکتی با محافظه‏کاری از مدل خان و واتز(۲۰۰۷ ) برای سنجش محافظه‏کاری حسابداری استفاده کردند. آنها در بین شرکت‏های عضو بورس تایوان و مابین سال‏های ۱۹۹۶ تا ۲۰۰۴ به این نتیجه رسیدند، شرکت‏هایی که بیشتر سهام‏شان در اختیار سهامداران نهادی بوده، نیاز به حسابداری محافظه‏کارانه کمتری هستند.
پژوهش لیم(۲۰۰۹) باعنوان بررسی رابطه محافظه‏کاری حسابداری با حاکمیت شرکتی از سه مدل برای سنجش محافظه‏کاری حسابداری استفاده نمود. ایشان دوره زمانی ما بین ۱۹۹۸ تا ۲۰۰۲ میلادی و در بین شرکت‏های استرالیایی به این نتیجه رسید که یک ارتباط مثبت بین میزان مدیران مستقل در هیئت مدیره و محافظه‏کاری حسابداری در یک مدل از سه مدل مورد مطالعه وجود دارد.
پژوهش تای و کونتیسک(۲۰۰۹) باعنوان محافظه‏کاری حسابداری و ویژگی‏های کنترلی سهامداران در بورس تایلند و بین سال‏های ۲۰۰۰ تا ۲۰۰۶ و در ۳۳۱ شرکت، به نتایج زیر رسیدند:
-۱شرکت‏های با استقلال اعضای هیئت مدیره و تمرکز مالکیت بیشتر در این پژوهش، درصد اوّلین سهامدار عمده محافظه‏کاری بیشتری دارند.
۲- شرکت‏های با اندازه بزرگ و اهرم بالا محافظه‏کاری کمتری دارند.
بین میزان مالکیت سهامداران نهادی و محافظه‏کاری رابطه‏ای دیده نشد.
ژو و لبو^[۳۸](۲۰۰۶)، در پژوهش‏ خود دریافتند، شرکت‏هایی که گزارشگری مالی محافظه‏کارانه‏ای ارائه می‏ نمایند، می‏توانند رفتارهای مدیریت سود بیشتری داشته باشند.
رابطه بین محافظه‌کاری و عدم تقارن اطلاعاتی بین استفاده‌ کنندگان از صورت‏های مالی مبین آن است که محافظه‌کاری به عنوان واکنشی متوازن نسبت به عدم تقارن اطلاعاتی بین سرمایه‌گذاران آگاه و ناآگاه است. (لافوند و واتز، ۲۰۰۶).
ریان^[۳۹](۲۰۰۶) تفاوت‏های میان محافظه‏کاری حسابداری و هموارسازی سود را به صورت زیر توضیح می‏دهد:
هموارسازی سود از طریق شاخص های حسابداری، قابل محاسبه است، امّا محافظه‏کاری را می توان به غیر از اطلاعات حسابداری، از طریق شاخص‏های بازار نیز محاسبه نمود.
هموارسازی سود، پراکندگی عایدات را کاهش می دهد، درحالی‏که محافظه کاری باعث می‏شود تا توزیع عایدات در مقایسه با توزیع جریانات نقدی عملیاتی، چولگی به چپ پیدا نماید.
میزان پراکندگی عایدات می‏تواند شاخصی برای هموارسازی سود باشد، امّا شاخصی برای محافظه‏کاری نیست. هموارسازی سود، نوعی رفتار غیرمحافظه‏کارانه غیرشرطی است.
افزایش سود از طریق هموارسازی موجب انتقال عایدات در توزیع نرمال، به سمت چپ خواهد شد و برعکس کاهش سود از طریق هموارسازی باعث انتقال عایدات در توزیع نرمال، به سمت راست خواهد شد.
یافته‌های تحقیقات انجام شده در رابطه با محافظه‌کاری، حاکمیت شرکتی و مالکیت مدیریتی حکایت از این دارد که از یک طرف بین محافظه‌کاری در گزارشگری مالی و حاکمیت شرکت رابطه مثبت وجود دارد و از طرف دیگر هرچه درصد مالکیت (سهام) مدیران در شرکت بیشتر باشد، به واسطه همسو بودن منافع مدیران و سهامداران نیاز به محافظه‌کاری کاهش می‌یابد. از این رو همواره رابطه منفی بین محافظه‌کاری در گزارشگری مالی و درصد مالکیت مدیران در شرکت مشاهده می‌شود(انور و همکاران، ۲۰۰۵).
بی‏کَس و همکاران(۲۰۰۴) در تحقیقی با عنوان “ارتباط بین به موقع بودن سود، محافظه‏کاری سود و ترکیب هیئت مدیره” محافظه‏کاری و به موقع بودن سود را به عنوان معیارهای کیفیت حسابداری در نظر گرفتند. آنها با بهره گرفتن از نمونه‏ای از شرکت‏های انگلیسی و با بهره گرفتن از مدل عدم‏تقارن زمانی سود ارائه شده توسط باسو(۱۹۹۷)، به این نتیجه رسیدند که شرکت‏هایی که استقلال اعضای هیئت مدیره در آن‏ها بیشتر است، محافظه‏کارترند. بدین‏ترتیب آنها نتیجه گرفتند که وضعیت ترکیب اعضای هیئت مدیره، عامل مهمی در تعیین کیفیت سود گزارش شده شرکت‏های انگلیسی است.
بال، وو و روبین^[۴۰] (۲۰۰۳) در پژوهش خود دریافتند کشورهایی که از استانداردهای حسابداری انگلستان و آمریکا بهره می‏گیرند، محافظه‏کاری کمتری نسبت به دو کشور مذکور داشته‏اند. این کشورها، ویژگی‏هایی در رابطه با گزارشگری مالی و قراردادها را دارند که بشرح ذیل آورده شده‏اند.
نفوذ سیاسی بر گزارشگری مالی
نابرابری اطلاعاتی از طریق افشای کامل اطلاعات، کاهش نمی‏یابد و استفاده‏کنندگان اطلاعات خود را از روش‏های غیررسمی به دست می‏آورند.
یافته‌های تحقیقات انجام شده در زمینه رابطه‌ بین محافظه‌کاری با هزینه‌های مالی بیانگر وجود رابطه منفی بین محافظه‌کاری و هزینه‌های مالی است(فرانسیس و همکاران، ۲۰۰۳).
پژوهش واتز(۲۰۰۳) با عنوان «محافظه‌کاری در حسابداری» از جنبه‌های گوناگون من‏جمله: قراردادها (مانند قرارداد بدهی و پاداش مدیران)، حقوق صاحبان سهام، مالیات و قواعد و ضوابط حسابداری به بررسی اعمال محافظه‌کاری در حسابداری پرداخت. یافته پژوهش این است که در غیاب گزارش‌گری حسابداری، جنبه قراردادی محافظه‌کاری باقی خواهد ماند. چرا که محافظه‌کاری، کارآیی سود به عنوان معیار عملکرد و خالص دارایی‌ها به عنوان معیار ارزش‌گذاری شرکت، را بهبود می‌بخشد.
علاوه براین، یافته‌های تحقیقات انجام شده، نشان می‌دهد که درجه محافظه‌کاری در کشورهای دارای نظام قانون عرفی بیشتر از کشورهایی است که دارای نظام قانون وضعی هستند(واتز، ۲۰۰۳).
به عقیده واتز(۲۰۰۳) در نگاه اوّل، به‏نظر می‏رسد تفسیر مدیریت سود به دلایل زیر برای نتایج تحقیقات محافظه‏کاری مناسب باشد:
ایجاد ذخایر موجب کاهش خالص دارایی‏ها می‏شود.
بازده منفی سهام، حذف حساب‏ها را توجیه و تصدیق می‏کند.

بررسی همزمان مجموعه ای از روابط وابستگی
این شیوه در مواجهه با روابط چندگانه همزمان، روش مستقیمی به دست می دهد که دارای کارآیی آماری نیز می باشد
توانایی این شیوه در ارزیابی روابط به طور همه جانبه سبب شده که تحقیق از تحلیل اکتشافی به تحلیل تائیدی انتقال یابد. این انتقال به نوبه خود سبب گردیده تا نگرش منظم تر و کلی تری از مسائل پدیدار شود.
در این تحقیق مدل علّی دارای ارتباطات بالاتری نسبت به مدل رگرسیونی است و این مربوط به جملات خطای معادلات می باشد که در یک معادله کلی دیده می شود.
در نتایج به دست آمده از هر دو روش رگرسیون ترکیبی و مدل علّی، فرضیه های تحقیق با وجود داشتن رابطه ای معنادار تائید شدند. شاخص تمرکز مالکیت و همچنین وجود سهامداران نهادی در شرکت که از مؤثرترین معیارهای حاکمیت شرکتی هستند، دارای توان بالقوه در کنترل مدیران می باشند و می توانند موجب افزایش بازده و کاهش ریسک شرکت ها گردند.
همان گونه که بر اساس نتایج تحقیقات هائولی(۲۰۱۲) انتظار می رفت یک رابطه منفی و معنادار بین شاخص حاکمیت شرکتی و ریسک شرکت حاصل شود، نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها در قالب روش رگرسیونی نشان می دهد که یک رابطه منفی و معکوس بین ریسک و حاکمیت شرکتی برقرار است و افزایش شاخص حاکمیت شرکتی ، موجب کاهش ریسک می گردد. این مسئله بدین معناست که استفاده از شاخص حاکمیت شرکتی(تمرکز مالکیت) و آگاهی از میزان پراکندگی سهامداران جهت پیش بینی ریسک شرکت ها مفید می باشد.
از سوی دیگر نتایج تحقیق نشان دهنده یک رابطه مثبت بین سهامداران نهادی وحاکمیت شرکتی و همچنین یک رابطه منفی بین سهامداران نهادی و ریسک است. نتایج آزمون های انجام شده حاکی از آن است که حاکمیت شرکتی و ریسک به طور مستقیم بر هم اثرگذار هستند و همچنین اثرگذاری این متغیرها بر یکدیگر از طریق دخالت متغیر سوم یعنی سهامداران نهادی نیز مورد تائید قرار گرفت.
نتیجه حاصل از این تحقیق با نتایج حاصل از تحقیقات گارسوی و آیدوگان(۲۰۰۲)، دلد و کنف(۲۰۰۶) و گدهوم و آیدی(۲۰۰۳) تا حدودی مطابقت داشته است. گارسوی و آیدوگان(۲۰۰۲) به این نتیجه رسیدند که ترکیب و تمرکز مالکیت تأثیر قابل توجهی بر عملکرد و ریسک در شرکت های ترکیه دارد. تمرکز بالاتر منجر به عملکرد بهتر بازار می شود. شرکت ها با مالکیت خانوادگی عملکرد ضعیف تری با ریسک کمتر دارند در حالی که شرکت ها با مالکیت خارجی عملکرد بهتری را نشان می دهند. همچنین دریافتند که شرکت های دولتی عملکرد بالاتری با ریسک بالا دارند. گدهوم و آیدی(۲۰۰۳) در تحقیق خود یک رابطه غیرخطی بین مالکیت مدیریتی و ریسک کل و ریسک سیستماتیک پیداکردند. نتایج تحقیق که توسط دلد و کنف در سال (۲۰۰۶) انجام شد نشان می دهد که مالکیت درونی و ریسک دارای رابطه ای منفی می باشد.
همچنین نتایج این تحقیق با تحقیق باسه و همکارانش(۲۰۱۰) در تضاد بود، باسه و همکارانش در سال ۲۰۱۰ به منظور بررسی ارتباط بین«حاکمیت شرکتی و عملکرد» و «مدیریت ریسک و حاکمیت شرکتی» ۱۴۴۸ شرکت را بین سال های ۱۹۹۱ و ۲۰۰۸ مورد بررسی قرار داده اند. نتایج تحقیق نشان می دهد که رابطه معنا داری بین حاکمیت شرکتی و عملکرد شرکت وجود ندارد ولی بین حاکمیت شرکتی و ریسک شرکت رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
همچنین نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها در قالب مدل علّی بیان گر وجود رابطه معناداری بین ریسک و حاکمیت شرکتی، سهامداران نهادی و شاخص حاکمیت شرکتی و همچنین سهامداران نهادی و ریسک شرکت بود. قابل ذکر است که تا کنون تحقیقی که بررسی رابطه بین حاکمیت شرکتی و ریسک شرکت در قالب یک مدل علّی بپردازد انجام نشده است.

۵-۴) پیشنهادهای کاربردی

با توجه به یافته های تحقیق و مبانی نظری مورد مطالعه پیشنهادهای زیر قابل ارائه است:
از مهمترین مکانیزم های حاکمیت شرکتی می توان به حضور سهامداران نهادی به عنوان یک مکانیزم خارجی اشاره کرد. این معیار می تواند بر ریسک شرکت ها تأثیر گذار باشد، و به سرمایه گذاران پیشنهاد می گردد که در انتخاب سرمایه گذاری خود به این موضوع توجه نمایند و سرمایه گذاری خود را در سهام شرکت هایی انجام دهند که تمرکز مالکیت در آن بالاتر باشد.
استفاده از روش های معادلات ساختاری برای بررسی فرضیه ها در قالب یک مدل علّی در کنار روش های رگرسیون ترکیبی می تواند در مطالعات و حل بسیاری از مسائل مورد استفاده قرار گیرد.

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

۵-۵) پیشنهادهایی برای تحقیق های آتی

همچنین با توجه به نتایج تحقیق برای اطمینان بیشتر به موضوع تحقیق می توان پیشنهادهایی را برای تحقیق های آتی مطرح کرد که برخی از آن ها به شرح زیر است:
از دیگر معیارهای حاکمیت شرکتی می توان به مالکیت نهادی، نفوذ مدیرعامل، دوگانگی وظیفه مدیرعامل، اندازه هیئت مدیره و استقلال هیئت مدیره اشاره نمود که بررسی ارتباط این معیارها با ریسک شرکت ها نیز می تواند به عنوان تحقیق در آینده مورد استفاده قرار گیرد.
شاخص مورد استفاده برای تمرکز مالکیت در این تحقیق شاخص هرفیندال است که می تواند در تحقیق های آتی با شاخص های مالکیت دیگر مورد مقایسه قرار گیرد.
بررسی تأثیر شاخص حاکمیت شرکتی بر معیارهای ریسک مطلوب و نامطلوب به تفکیک صنایع مختلف.

۵-۶)محدودیت های تحقیق

در هر تحقیقی معمولاً محدودیت هایی وجود دارد که بعضی از آن ها ذاتی و برخی دیگر نیز ناشی از شرایط محیطی و محدودیت زمانی انجام تحقیق می باشد. در تحقیق حاضر نیز محدودیت هایی به این شرح وجود داشت :
در این تحقیق برای محاسبه شاخص حاکمیت شرکتی از شاخص تمرکز مالکیت استفاده گردید. عدم امکان دسترسی به اطلاعات دقیق در مورد ترکیب مالکیت شرکت ها یکی از محدودیت های این تحقیق بود.
همچنین عدم یکنواختی بین شرکت های مورد بررسی در بورس اوراق بهادار تهران در زمینه ارائه اطلاعات مربوط به تعداد و درصد سرمایه هر یک از سهامداران یکی از محدودیت های دیگر این تحقیق بود.

منابع و مآخد

منابع فارسی:
آذر.عادل،مؤمنی.منصور،۱۳۸۵،آمار و کاربرد آن در مدیریت،جلد اول،چاپ سیزدهم،انتشارات سمت.
آذر.عادل،مؤمنی.منصور،۱۳۸۵،آمار و کاربرد آن در مدیریت،جلد دوم،چاپ دهم،انتشارات سمت.
ابراهیمی کردلر.علی،نظام راهبری شرکت و نقش سهامداران نهادی در آن، دانش و پژوهش حسابداری،۱۳۸۶،شماره ۸،ص ص۲۵-۲۰٫
اسکندری.آتوسا،حسینی.یعقوب،بررسی وضعیت ریسک سیستماتیک() شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران،مجله برنامه ریزی و بودجه،۱۳۸۱،شماره ۷۷،ص ص۵۴-۲۹٫
امانی.جواد،خضری آذر.هیمن،محمودی.حجت،معرفی مدل یابی معادلات ساختاری به روش حداقل مجذورات جزئی(PLS-PM) و کاربرد آن در پوهش های رفتاری،مجله بر خط روانشناسی،۱۳۹۱،شماره ۱،ص ص۵۵-۴۱٫
انصاری.عبدالحمید،ابعاد مدیریت ریسک(تعاریف و کاربردهای مدیریت ریسک در خدمات مالی)،تازه های اقتصاد،۱۳۷۶،شماره ۶۷،ص ص۳۲-۲۹٫
ایزدی نیا.ناصر،قندهاری.مهسا،عابدینی.احمد،مرادی.احمد،مروری بر مدیریت دارایی ها و بدهی ها ،فصل نامه علمی دانشجویان ارشد حسابداری و مدیریت مالی،۱۳۹۰،شماره ۸،ص ص۳۳-۱۶٫
بریگام. یوجین اف،ارهارت. مایکل سی،۱۳۹۱، مدیریت مالی در تئوری و عمل ،ترجمه فراهانی. علیرضا، جلد دوم، چاپ اول، انتشارات ترمه.
بهرام فر.نقی،مهرانی.کاوه،رابطه بین سود هرسهم،سود تقسیمی و سرمایه گذاری در شرکت های پذیرفته شده بورس اوراق بهادار تهران،نشریه بررسی های حسابداری و حسابرسی،۱۳۸۳، شماره ۳۶، ص ص ۴۶-۲۷٫
بورس اوراق بهادار تهران،۱۳۹۲،چارچوب یکپارچه مدیریت ریسک،انتشارات سازمان بورس اوراق بهادار تهران.
تهرانی.رضا،پیمانی.مسلم،بررسی مقایسه ای بین معیارهای رایج ریسک(واریانس و بتا) و معیارهای ریسک نامطلوب(نیمه واریانس و بتای نامطلوب)،تحقیقات مالی،۱۳۸۷،دوره ۱۰،شماره ۲۶، ص ص۹۲-۷۷٫
حاجی آقایی.بهشاد،انواع ریسک و پوشش های آن، تازه های اقتصاد، ۱۳۸۷، شماره ۱۲۲، ص ص۶۵-۵۸٫
حساس یگانه. یحیی،۱۳۸۴، فلسفه ی حسابرسی، چاپ اول، تهران، شرکت انتشارات علمی و فرهنگی.
حساس یگانه. یحیی،سیستم های حاکمیت شرکتی،مجله حسابدار،۱۳۸۴،سال بیستم، شماره ۱۶۹٫
حساس یگانه. یحیی، حاکمیت شرکتی در ایران، مجله حسابرس،۱۳۸۵، شماره ۳۲، ص ص ۳۲-۳۹٫
حساس یگانه.یحیی،حاکمیت شرکتی و مدیریت ریسک،مجله حسابدار،۱۳۸۶،سال بیست و دوم، شماره ۱۸۸،ص ص۵۴-۴۷٫
حساس یگانه.یحیی،داداشی.ایمان،تأثیر حاکمیت شرکتی بر تصمیمات حسابرسان درباره ریسک و برنامه ریزی،مجله مهندسی مالی و مدیریت پرتفوی،۱۳۸۹،شماره چهارم،ص ص۱۲۴-۱۰۵.
حقیقت.حمید،موسوی.سید احمد،بررسی نقش عوامل فروش وشاخص بحران مالی در پیش بینی بازده سهام، نشریه بررسی های حسابداری و حسابرسی، ۱۳۸۶،شماره ۴۷، ص ص۸۲-۶۳.
دلاور.علی،۱۳۸۹،روش تحقیق در روان شناسی و علوم تربیتی،نظر ویرایش.
راعی.رضا،سعیدی.علی،۱۳۹۲،مبانی مهندسی مالی و مدیریت ریسک،چاپ هشتم،انتشارات سمت.
رحمانی.علی، حاکمیت شرکتی و مدیریت ریسک در نظام بانکداری،مجموعه مقالات همایش راهبری شرکتی،۱۳۹۰،انتشارات سازمان بورس اوراق بهادار تهران.
رزا نژاد.منصور،انواری.ابراهیم،کاربرد داده های ترکیبی در اقتصاد سنجی،نشریه اقتصاد مقداری،۱۳۸۴،دوره دوم،شماره ۴،ص ص۵۲-۲۱.
رضایی.فرزین،تیموری.محمد،بررسی روابط تعاملی بین ریسک جریان های نقدی آزاد،ساختار حاکمیت شرکتی و سیاست بدهی شرکت ها،نشریه پژوهش های تجربی حسابداری مالی،۱۳۹۱،شماره۳،ص ص۱۱۵-۹۸.
ستایش.محمدحسین،ابراهیمی.فهیمه، بررسی تأثیر سازوکارهای حاکمیت شرکتی بر محتوای اطلاعاتی سود شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران،نشریه دانش حسابداری،۱۳۹۱،شماره ۸،ص ص۴۸-۳۱.
سکاران.اوما،۱۳۹۰،روش های تحقیق در مدیریت، ترجمه صائبی،محمد.شیرازی،محمود ،چاپ نهم،انتشارات مرکز آموزش مدیریت دولتی.
سینا قدس.علی،حاکمیت شرکتی و اصلاح ساختار هیئت مدیره،ماهنامه تدبیر،۱۳۸۷،شماره۱۹۵،ص ص۵۲-۴۹٫
شهیکی تاش.محمدنبی،اعزازی.محمد،غلامی بیمرغ.لیلا،محاسبه ارزش در معرض ریسک(VAR) در بازار بورس اوراق بهادار تهران، فصلنامه تحقیقات توسعه اقتصادی، ۱۳۹۲،شماره دهم،ص ص۷۰-۵۱٫
صادقی.محسن،سروش.ابوذر،فرهانیان.محمد جواد، بررسی معیارهای نوسان پذیری، ریسک مطلوب و ریسک نامطلوب در مدل قیمت گذاری دارایی های سرمایه ای:شواهدی از بورس اوراق بهادار تهران، تحقیقات مالی،۱۳۸۹،دوره ۱۲،شماره ۲۹،ص ص ۷۸-۵۹٫

سطح معنی داری

F

انحراف معیار

میانگین نمره ی گرایش به پژوهش

فراوانی

شرکت درهمایشهای علمی

۲۰/۰

۴۹۶/۵

۱۱۰۹۶/۱۴
۰۴۹۸۱/۱۳

۷۲۹۱/۱۰۴
۷۴۲۳/۱۰۰

۲۰۳
۹۷

بله
خیر

۸۸۱۲۴/۱۳

۴۴۰۰/۱۰۳

۳۰۰

کل

درجدول ۴-۷۷ملاحظه می شودکه میانگین نمره ی گرایش به پژوهش دانشجویانی که درهمایشهای علمی شرکت می کنند ۷۲۹۱/۱۰۴،ومیانگین نمره ی گرایش به پژوهش دانشجویانی که درهمایشهای علمی شرکت نمی کنند ۷۴۲۳/۱۰۰می باشد، بنابراین باتوجه به مقدار ۴۹۶/۵= F وسطح معنی داری آزمون که دراینجا۲۰/۰است و بزرگتراز۰۵/۰می باشد،فرض تفاوت میانگین گروه هاتایید نمی گرددودرمقابل فرض یکسانی آماری آنها ردنمی شود.بدین معنی که دست کم یکی ازگروهها،ازنظر میانگین نمره ی موردنظر بابقیه فرق ندارد.(یعنی اینکه تفاوت میانگین نمره ی گرایش به پژوهش دربین دانشجویانی که درهمایشهای علمی شرکت می کنندودانشجویانی که درهمایشهای علمی شرکت نمی کنند معنی دارنیست).

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

۴-۲-۲-تجزیه و تحلیل چندمتغیره:
بااستفاده از معادله ی رگرسیون چندمتغیره وبه روش اینتروروش پس رونده(بک وارد)به تبیین متغیروابسته گرایش به پژوهش می پردازیم. متغیرهای وارد شده دراین معادله عبارتنداز ۱-سن ۲-جنسیت ۳-محل تولد۴-محل سکونت۵-وضعیت تاهل شامل(تاهل،تجرد،مطلقه،بیوه بابودن هرکدام کد یک ونبودن کد صفر)۷-درآمدماهیانه۶-رشته تحصیلی شامل (انسانی،کشاورزی،علوم پایه، فنی مهندسی،علوم پزشکی،بابودن درهرکدام کد یک ونبودن کد صفر)۷-دوره یامقطع تحصیلی۸-تحصیلات پدر۹-تحصیلات مادر۱۰-شغل پدر۱۱-شغل مادر۱۲-هزینه ی ماهیانه ی خانواده۱۳- هزینه ی ماهیانه ی شخصی۱۴-مالکیت منزل۱۵-هزینه ی خرید سالانه ی کتاب۱۶-شرکت درهمایش علمی ۱۷-انجام کار تحقیقی۱۸-آشنایی باروش تحقیق ۱۹-پاسخگویی یاجوابگویی امکانات به نیازها۲۰-اهمیت دادن به جستجووکنکاش ۲۱-عضویت درباشگاه پژوهشگران جوان۲۲-استفاده ازراه حل های خود ۲۳-استفاده ازنظرمشاورین تحقیقاتی۲۴-علاقه به تحصیل ۲۵-پایگاه خانوادگی
روابط چند متغیره:
دراین بخش برای سنجش اینکه هرکدام ازمتغیرهای مستقل به چه میزان توانسته اندمتغیر وابسته ی مارا توجیه وپیش بینی نمایندازتحلیل رگرسیون چندمتغیره استفاده می کنیم.
رگرسیون چند متغیره بر این اصل استوار است که هر چه بیشتر درباره ی فردی بدانیم با دقت بیشتری می‌توانیم خصوصیات دیگراورا حدس بزنیم .رگرسیون چندمتغیره بر اطلاعات رگرسیون جزئی استوار است. (دواس،۱۳۸۳: ۲۱۴)
رگرسیون به روش همزمان^[۳۶]:دراین روش کلیه ی متغیرهای مستقل به طورهمزمان واردمدل می شوندتا تاثیرکلیه ی متغیرهای مهم وغیرمهم برمتغیر وابسته مشخص گردد.(منصورفر،۱۳۸۵:۱۷۳،به نقل ازحبیب پوروصفری ۱۳۹۰: ۴۸۰)درواقع دراین روش ،تمامی متغیرها دریک مرحله به ترتیب حداقل مقدارتولرانس وارد تحلیل می شوند(ساعی ،۱۳۸۱،به نقل از همان منبع)، یکی ازمشکلات روش همزمان این است که چون تمامی متغیرها بدون توجه به ضریب همبستگی شان بامتغیر وابسته واردمعادله می شوند، بنابراین احتمالا متغیرهایی هم که حضورشان درمعادله معنی دارنیست ، درآن باقی می مانند که دراثر این حضور نابجا، مقادیرFوکاهش می یابد (ساروخانی،۱۳۸۲: ۲۰۰،به نقل ازهمان).
رگرسیون به روش پس رونده:دراین روش مانندروش همزمان،ابتدا کلیه ی متغیرهای مستقل وارد معادله شده واثرکلیه ی متغیرهابرروی متغیر وابسته سنجیده می شود.امابرخلاف روش همزمان ،دراین روش ،به مرور متغیرهای ضعیف تر و کم اثرتر یکی پس ازدیگری ازمعادله خارج شده ودرنهایت این مراحل تازمانی ادامه می یابد که خطای آزمون معنی داری به ۱۰درصد برسد.روش پس رونده راروش غربالی نیز می نامند.دراین روش ،مقدارتعدیل شده همانند روش همزمان است .اما باکاهش تعداد متغیرهای مستقل ،به تدریج برتعدیل شده اضافه می گردد،تاجایی که با خروج بعضی از متغیرها ،این میزان به حداکثر می رسد، ولی درادامه ی خروج آنها،این میزان مجددا کاهش پیدا می کندتا جایی که تاآخرین خروج متغیر ها (مرز رسیدن به خطای آزمون به مقدار ده درصد )،مقدارتعدیل شده باروش همزمان برابرمی شود.طبیعی است دراین حالت،متغیرهای مهم شناخته می شوند ودرمعادله ی نهایی باقی می مانند.(منصورفر،۱۳۸۵: ۱۷۴،به نقل ازهمان :۴۸۲)
جدول۴-۷۸:تحلیل رگرسیون متغیر وابسته گرایش به پژوهش بااستفاده از همه ی متغیر های مستقل تحقیق(متغیرهای ۱تا۳۰)مرحله اول

روش ورود: همزمان (اینتر)

Metod:Inter

ضریب همبستگی چندگانه

۷۰۲/۰ R=

ضریب تعیین

= ۴۹۲/۰

ضریب تعیین تعدیل شده

adj= 337/0

توماس^[۱۷۷] (۱۹۹۵) معتقد است مدل EFQM از طریق موارد زیر به مدیریت عملکرد کمک می نماید: (آرمسترانگ، ۱۳۸۵ )
فراهم نمودن درک کامل تری از نحوه ی حصول نتایج کسب و کار و بهبود مداوم فرایندها.
ارائه ساز و کارهایی برای رفع مشکلات نظام ها در کار
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت nefo.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

ارتقای مدیریت عملکرد به شکل یک گفتگوی دو جانبه
فراهم نمودن یک چارچوب جهانی و مثبت برای توصیف مشاغل و نقش ها
کمک به همسو سازی اهداف فردی و کسب و کار
تعیین راهی برای شناسایی، تعریف و ایجاد توانایی هایی که سازمان نیاز دارد کارکنان از خود نشان دهند.
۲-۲-۱۴) دیدگاه های سنتی و نوین در ارزیابی عملکرد
مباحث ارزیابی عملکرد را می‌توان از زوایای متفاوتی مورد بررسی قرار داد. دو دیدگاه اساسی سنتی و نو در این باره وجود دارد. دیدگاه سنتی، قضاوت و یادآوری عملکرد و کنترل ارزیابی شونده را هدف قرار داده و سبک دستوری دارد. این دیدگاه صرفاً معطوف به عملکرد دوره زمانی گذشته است و با مقتضیات گذشته نیز شکل گرفته است. دیدگاه نو، آموزش، رشد و توسعه ظرفیت‌های ارزیابی شونده، بهبود و بهسازی افراد و سازمان و عملکرد آن، ارائه خدمات مشاوره‌ای و مشارکت عمومی ذینفعان، ایجاد انگیزش و مسئولیت‌پذیری برای بهبود کیفیت و بهینه‌سازی فعالیت‌ها و عملیات را هدف قرار داده و مبنای آن را شناسایی نقاط ضعف و قوت و تعالی سازمانی تشکیل می‌دهد. خاستگاه این دیدگاه مقتضیات معاصر بوده و به ارزیابی سیستمی عملکرد با بهره گرفتن از تکنیک‌ها و روش‌های مدرن، توسعه پیدا می‌کند. حوزه تحت پوشش اندازه‌گیری عملکرد می‌تواند سطح کلان یک سازمان، یک واحد، یک فرایند و کارکنان باشد.سطح ارزیابی عملکرد اگر تنها شامل افراد باشد بطوری که امروزه در بخشهای مدیریت منابع انسانی متداول است، ارزشیابی شایستگی کارکنان با معیارهای مختلف در سازمانها انجام می‌‌شود. سازمان، افراد و یا واحد سازمانی گرچه به ظاهر انجام دهنده کار هستند اما تنها جزیی از سیستم کل می‌باشند و باید شرایط اجزای دیگر آن نیز مد نظر قرار گیرد. توجه به معیارهای همه جانبه و استراتژی‌ها و آرمان‌های سازمان از لوازم یک سیستم مدیریت عملکرد جامع می‌باشد. چنین رویکردی در ارزیابی عملکرد، یک ارزیابی واقعی، عدالت محور، قابل اعتماد و اتکا و پیش برنده و پویا خواهد بود (طبرسا، ۱۳۷۸).اسنپ^[۱۷۸]و همکارانش تفاوتهای دو نگرش فوق در ابعاد مورد نظر را به شرح جدول زیر ارائه می‌کنند:
جدول۲-۶) ارزیابی دستگاه ها و کارکنان بر اساس نگرش نوین در مقایسه با نگرش سنتی (طبرسا، ۱۳۷۸)